פרסום בגוגל (Google AdWords) - חלק שני - איך עושים זאת בפועל?

בפוסט הקודם דיברתי על ההבדל בין קידום אורגני וקידום ממומן (כלומר פרסום בתשלום) בגוגל. כלי פרסום זה קרוי גוגל אדוורדס AdWords ומאפשר לכל אחד להציג פרסומות לגולשים על פי מילות מפתח נבחרות. הרעיון הוא להציג את העסק או המוצר שלך ללקוח בדיוק בזמן שהוא מחפש מוצר או שירות דומה. זה אלמנט חזק מאוד שקיים במידה האינטרנטית וקשה מאוד להשגה בכל האמצעים המסורתיים כגון פרסום בעיתונים או ברדיו.

אז הנה דוגמא מהטלפון שלי. אנחנו כמה ימים לפני חופשת הפסח הגדולה ותהיתי לגבי סידור לילדים. הקשתי בגוגל "קייטנה פסח 2016" וקיבלתי את המסך הבא. 

תוצאת החיפוש כוללת אתרים ממומנים (כאלו שהחליטו לקדם את עצמם בעזרת AdWords) ותוצאות רגילות. בד"כ 3 או 4 התוצאות הראשונות (למעלה) הם מודעות בתשלום והן גם מצויינות כך (המילה Ad בצהוב). ואכן רואים למעלה פרסום לקייטנת אנגלית בברליץ, קייטנת קרקס בפלורנטין וקייטנת גלישה.

נהדר. 

וכמה עולה להם פרסום כזה ?

פרסום בגוגל (Google AdWords) - חלק ראשון

נוכחות באינטרנט מתחילה (בד"כ) ביצירת אתר בית לעסק. אני מניח שאם אתם בעלים של עסק או מובילים פעילות שיווקית באינטרנט כבר יש לכם אתר שמהווה בעצם קודם כל את חלון הראווה של החברה. אם אתם מוכרים מוצרים אז האתר מציג את המוצרים, פרטים עליהם ובהרבה מקרים גם מאפשר לרכוש אותם ישירות באתר.

לחילופין אולי הפעילות שלכם היא לא מוטת רווח אלא אתם עמותה או גוף שמרכז פעילות פוליטית - וגם אז פעילות האינטרנט התחילה כנראה בהקמת אתר בית (או עמוד בפייסבוק) שפונה לקהל שלכם. בניתר אתר כזה משלבת תכנון של של מבנה ותוכן. התוכן הוא המלל והמדיה (תמונות, סרטים וכד') שמתארים את מה שאתם עושים ורוצים למכור (או לתקשר). המבנה הוא המסגרת הטכנית והעיצובית שבעצם מרכיבה את האתר. בין אם אתם בונים לבד את האתר שלכם או משתמשים בשירותים של מקצוענים יש לשים לב לשני המרכיבים ולשילוב שלהם שבסופו של דבר משפיע על האתר שלכם - מבקרים, פעולות, הזמנות ועוד.

פרסום באינטרנט - על הבלוג הזה.

פרסום הוא אחד האלמנטים המוכרים יותר בתחום השיווק. הוא גם אחד הגורמים הנראים יותר לקהל הצרכנים.

מדיות שונות משמשות את המפרסמים כגון שילוט חוצות, עיתונים, רדיו וטלוויזיה. ובתוך העולם הזה האינטרנט תופס יותר ויותר נפח על חשבון תחומים אחרים. תחום הפרסום באינטרנט מרתק לא רק בגלל הטכנולוגיה אלא גם בגלל השינויים והדינמיות הגדולה המאפיינת אותו.

קשה להצביע על נקודה ספציפית בה החל הפרסום באינטרנט אך ניתן להגיד שמשנת 2000 ובייחוד בעשור האחרון הנפח גודל משנה לשנה וכבר מהווה נתח משמעותי בתקציב הפרסום של כל קמפיין רציני. עם זאת מספר האופציות העומדות לפני המפרסמים באינטרנט הולכת וגדלה והתמונה נעשית מורכבת משנה לשנה. מפרסמים הבוחנים את צעדיהם בפרסום באינטרנט נתקלים יותר מאי פעם בשאלות איך לעבוד נכון בעולם הזה. איפה לפרסם, באילו כלים, באיזה אתרים, ישירות או דרך חברות פרסום, מדיה חברתית, באנרים, וידאו ועוד ועד. מטרת בלוג זה לסקור ולהציג בצורה פשוטה את האופציות הקיימות והשיקולים השונים. בקיצור אני מתכנן לפשט את האופציות העומדות לרשות המפרסמים באינטרנט ולענות על כמה שיותר שאלות ענייניות שיעזרו לכם לקחת החלטות נבונות איך לנצל את תקציב הפרסום בצורה מיטבית באינטרנט.

מדי פעם אתייחס לאירועים נקודתיים וקמפיינים שרצים באינטרנט וחידושים שונים - בעיקר כאלו שאפשר ללמוד מהם משהו. יותר מכל - המטרה היא מידע פרקטי שישמש בעלי עסקים וחברות ולא סקירה אקדמית ולכן התיאורים יהיו בכוונה תמציתיים וענייניים.

מעבר לבלוג יש גם עמוד בפייסבוק https://www.facebook.com/pirsumbainternet - שבו יהיו עדכונים שוטפים ושיטוף של נושאים רלוונטים להעשרה נוספת.

אשמח לכל משוב ומידע שיסייע לשפר ולדייק את הנאמר.

אז קדימה - לפוסט הראשון.