נוכחות באינטרנט מתחילה (בד"כ) ביצירת אתר בית לעסק. אני מניח שאם אתם בעלים של עסק או מובילים פעילות שיווקית באינטרנט כבר יש לכם אתר שמהווה בעצם קודם כל את חלון הראווה של החברה. אם אתם מוכרים מוצרים אז האתר מציג את המוצרים, פרטים עליהם ובהרבה מקרים גם מאפשר לרכוש אותם ישירות באתר.
לחילופין אולי הפעילות שלכם היא לא מוטת רווח אלא אתם עמותה או גוף שמרכז פעילות פוליטית - וגם אז פעילות האינטרנט התחילה כנראה בהקמת אתר בית (או עמוד בפייסבוק) שפונה לקהל שלכם. בניתר אתר כזה משלבת תכנון של של מבנה ותוכן. התוכן הוא המלל והמדיה (תמונות, סרטים וכד') שמתארים את מה שאתם עושים ורוצים למכור (או לתקשר). המבנה הוא המסגרת הטכנית והעיצובית שבעצם מרכיבה את האתר. בין אם אתם בונים לבד את האתר שלכם או משתמשים בשירותים של מקצוענים יש לשים לב לשני המרכיבים ולשילוב שלהם שבסופו של דבר משפיע על האתר שלכם - מבקרים, פעולות, הזמנות ועוד.
קידום אורגני (רמז - זה לא קשור לירקות אורגניים ...)
אחד הדברים החשובים שמתייחסים אליהם בבנית אתרים זה אלמנטים שיאפשרו למנועי חיפוש למצוא אותם ולהבין מה יש בהם. כלומר אם אתם עסק שמוכר מיטות קומותיים מעץ, אז חשוב שמנועי החיפוש - ובואו ישר נדבר על גוגל שהוא מנוע החיפוש המוביל כמובן - יוכלו להבין את זה. ואז ברגע שמישהו מחפש מידע על מיטות קומותיים - היינו רוצים שגוגל ידע להציע את האתר שלכם במקומות הראשונים. הנקודה היא שכנראה יש עוד כמה עסקים דומים אז את מי גוגל יציג קודם כשגולש מחפש מיטות כאלו?אז רוב בעלי האתרים הקטנים בונים אתר נחמד ומצפים לקבל הפניות מגוגל באופן טבעי. מעדכנים חומרים, יוצרים הפניות, דואגים שיהיו תוויות נכונות ועוד - אבל מסתבר שקידום אורגני (המכונה גם SEO - Search Engine Optimization) הוא נושא לא פשוט שדורש עבודה מתמשכת וגם מעקב אחר השינויים במנועי החיפוש עצמם - כלומר השקעה. אתם יכולים לקרוא כאן על האופן בו פועל חיפוש בגוגל וכאן על איך יוצרים אתר ידידותי למנוע החיפוש (מה שיעזור לדרג אותו טוב יותר).
אז מה האלטרנטיבה ? פרסום בתשלום - Google AdWords
אז איך עושים את זה ? איך מפרסמים עם גוגל אדוורדס AdWords ?
הרעיון הוא די פשוט:
- אתה בוחר תקציב לקמפיין שלך (עוד על זה בהמשך).
- אתה יוצר מודעת פרסומת (לדוגמא מיטת קומותיים במבצע 1999 ש"ח בלבד - 7744*).
- אתה בוחר מספר מילות מפתח שמתאימות למודעות - אלה המילים שמקשרות בין המודעה שלך ללקוחות הפוטנציאליים.
וזהו . ומה קורה עכשיו?
לסיכום ולהמשך ...
אז עכשיו הבנו שיש דרך נוספת להגיע למקום טוב בתוצאות החיפוש של גוגל מלבד קידום אורגני. וזה תוך שימוש בכלי שנקרא Google AdWords. כלי יעיל, אפקטיבי ואחד הוותיקים בעולם הפרסום באינטרנט.בפוסט הבא אני אפרט קצת יותר על
- איך אני בדיוק נכנס ויוצר קמפיין כזה בגוגל אדוורדס?
- כמה זה עולה בדיוק ?
- האם כדאי לעשות זאת לבד או בסיוע של מומחה?
- האם באמת שווה לי לפרסם בגוגל ? האם זה הכלי הטוב ביותר בשבילי ?
וטיפ נוסף לפני סיום - זה הרבה פחות מפחיד ממה שזה נראה. אז אם בא לך לנסות - just do it - אפשר לנסות בסכומים מאוד קטנים ולקבל תחושה טובה יותר במה מדובר.
אז להתראות בינתיים.
חלק שני של הפוסט הזה פורסם ומופיע כאן.
נ.ב.
ואם אין לכם סבלנות - פשוט תכנסו ל https://www.google.co.il/adwords ותעקבו אחרי ההוראות. די פשוט.
